文 | 文娛先聲
出乎意料地，2025 年國(guó)產(chǎn)劇最高分在年尾誕生了。
12 月 31 日，繼 19 日豆瓣開(kāi)分 8.5 分后，經(jīng)歷兩次評(píng)分漲勢(shì)的《反人類(lèi)暴行》直至今日收官，評(píng)分仍穩(wěn)穩(wěn)位居 8.7 分。目前來(lái)看，該劇口碑有望持續(xù)在 2026 年長(zhǎng)尾向好。
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不過(guò)，這部劇雖然口碑出圈，但它的熱度、播放量并不與之相襯。
《反人類(lèi)暴行》由導(dǎo)演算執(zhí)導(dǎo)，集結(jié)《邊水往事》大量原班人馬，并聯(lián)合哈爾濱 731 侵華罪證陳列館制作，江奇霖、章宇、蘭西雅、蔣奇明等幾位核心主演并不具備流量?jī)?yōu)勢(shì)。尤其是在《狙擊蝴蝶》《驕陽(yáng)似我》《雙軌》《玉茗茶骨》等劇集夾擊之下，更加缺少流量和粉絲護(hù)盤(pán)。
當(dāng)然，《反人類(lèi)暴行》也并非今年唯一一部處于"冰火兩重天"的國(guó)產(chǎn)劇"細(xì)糠"。甚至，不乏有優(yōu)質(zhì)劇集在完播之后才被"挖寶"成功。為什么優(yōu)質(zhì)劇集越來(lái)越趨向小眾化，難道是觀(guān)眾越來(lái)越不愿意咀嚼"細(xì)糠"了？
越高分越小眾？
縱觀(guān)目前豆瓣已開(kāi)分的 2025 年華語(yǔ)劇集排行，除了《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》外，幾乎均為熱度一般的口碑佳作。
緊隨 8.7 分《反人類(lèi)暴行》其后的，是評(píng)分 8.5 分的《無(wú)盡的盡頭》與《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》。前者在 2025 年 4 月于騰訊視頻播出，是由任素汐、高偉光主演，聚焦青少年犯罪題材；后者在 2025 年 1 月于優(yōu)酷播出，是 2023 年播出的由彭昱暢、王影璐主演《異人之下》續(xù)作。
但同樣的，這兩部高分劇集自開(kāi)播到完結(jié)，都處于相對(duì)低迷的播出狀態(tài)。
如圖所示，2025 年 15 部 8 分及以上的華語(yǔ)劇集中，《鵲刀門(mén)傳奇 2》《沙塵暴》《海市蜃樓》（《沉默的榮耀》《歸隊(duì)》《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》算是維持了國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇集于高分評(píng)級(jí)之中"最后的體面"。不過(guò)，仍然是口碑大于播放熱度的居多。值得注意的是，《冒姓瑯琊》則是今年豆瓣 8 分及以上國(guó)產(chǎn)劇集中唯一一部短劇。
華語(yǔ)劇集的另一面，則是即便受到播出平臺(tái)的限制，但在高分佳作中，不可小覷的港臺(tái)劇占據(jù)了今年評(píng)分最高劇集前十名中的五個(gè)席位，包括《我們與惡的距離 2》《忘了我記得》《拜六禮拜》《哪一天我們會(huì)紅》《三命》。
反觀(guān)今年主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)出具的熱播劇排行榜，則有些極端化。
比如根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版 2025 年年榜顯示，截至 12 月 31 日，全網(wǎng)正片播放量 TOP30 中，熱播劇集豆瓣評(píng)分跨越 8 分的高分劇集僅有《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》，7 分檔位熱播劇則有 10 部，5 分、6 分檔位劇集則占據(jù)了熱播劇市場(chǎng)大盤(pán)共計(jì) 19 部。
再進(jìn)一步劃分來(lái)看，即便《藏海傳》（7.3 分）正片播放量 28.75 億、《生萬(wàn)物》（7.1 分）正片播放量 21.35 億，有吸干大盤(pán)之勢(shì)，但 5 分、6 分檔位的劇集比如《許我耀眼》《以法之名》《朝雪錄》《難哄》等，它們的正片播放量卻遙遙領(lǐng)先 7.5 分以上劇集，包括《無(wú)憂(yōu)渡》（7.6 分）、《凡人修仙傳》（7.5 分）、《國(guó)色芳華》（7.8 分）《掃毒風(fēng)暴》（7.5 分）四部位居市占率中下游。
而根據(jù)云合數(shù)據(jù) 2025 年國(guó)產(chǎn)劇集均播放量 TOP10（截至 12 月 31 日）也能看到，突破 8 分的僅有《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》，7 分檔位劇集也僅有 3 部。
綜合來(lái)看，僅有《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》做到了口碑、熱度雙豐收，而《藏海傳》《生萬(wàn)物》則以相對(duì)均衡的口碑、熱度，領(lǐng)跑 2025 年國(guó)產(chǎn)劇。
不容忽視的是，由流量演員主演的偶像劇題材劇集，依然把持著今年爆款劇集的絕對(duì)主流地位，包括《許我耀眼》（6.5 分）、《白月梵星》（5.8 分）、《折腰》（6.6 分）、《朝雪錄》（6.3 分）、《難哄》（5.4 分）等均位于去年當(dāng)仁不讓的爆款行列。
事實(shí)上，近些年，尤其是 2020 年以來(lái)，越高分越小眾的現(xiàn)象在越來(lái)越明顯。
最為直觀(guān)的，便是作為國(guó)內(nèi)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的飛天獎(jiǎng)入圍名單，關(guān)于入圍、獲獎(jiǎng)的劇集爭(zhēng)議越來(lái)越多，尤其是不少口碑小范圍爆棚、大眾層面鮮為人知的冷門(mén)佳作，更是被冠以任務(wù)劇、獻(xiàn)禮劇等所謂討巧的標(biāo)簽，質(zhì)疑其拿獎(jiǎng)的合理性。
比如 2020 年第 32 屆飛天獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)劇集為《外交風(fēng)云》《老酒館》《情滿(mǎn)四合院》便是如此，少有的是如《山海情》《人世間》《覺(jué)醒年代》等口碑與熱度并存的作品，甚至出現(xiàn)了歧視流量演員、偶像劇等不滿(mǎn)之聲。然而，2024 年，趙麗穎憑借《風(fēng)吹半夏》（豆瓣評(píng)分 8.2）拿下飛天視后，卻恰恰說(shuō)明了熱度與口碑并非不可兼得，流量也并非不能登上大雅之堂。
不難看出，口碑與熱度兩者兼得的現(xiàn)象級(jí)劇集越來(lái)越少，連中庸之作也愈加鳳毛麟角。
為何國(guó)產(chǎn)劇"細(xì)糠"難出圈？
國(guó)產(chǎn)劇"細(xì)糠"叫好不叫座，最為直接的原因，很大程度上來(lái)自于題材本身帶來(lái)的圈層限制。
普遍來(lái)說(shuō)，這是優(yōu)質(zhì)劇集的視角大多集中在窄向題材，偏向嚴(yán)肅文學(xué)、紀(jì)實(shí)主義、亦或是講究嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹逻壿嬓裕乃噧A向明顯等元素。敘事節(jié)奏也不是當(dāng)下流行的短平快，缺乏直給的強(qiáng)話(huà)題和強(qiáng)情節(jié)沖突，天然設(shè)置了理解門(mén)檻。
這對(duì)于當(dāng)下習(xí)慣快節(jié)奏觀(guān)影、劇集解說(shuō)以分鐘論的短視頻受眾來(lái)說(shuō)，多少有點(diǎn)難度。
比如，不少觀(guān)眾對(duì)于《反人類(lèi)暴行》的"棄坑"，來(lái)自于過(guò)于真實(shí)的殘忍場(chǎng)面以及題材沉重引發(fā)的心理壓力，而劇集中大量隱喻手法呈現(xiàn)的意識(shí)流畫(huà)面、倒敘與插敘轉(zhuǎn)場(chǎng)的靈活剪輯，以及大篇幅使用日語(yǔ)等，同時(shí)這也對(duì)觀(guān)劇專(zhuān)注力乃至審美積累、歷史觀(guān)基礎(chǔ)構(gòu)建有所考驗(yàn)，不免勸退了部分觀(guān)眾。不少在豆瓣打分一星的觀(guān)眾吐槽看不明白，不理解為何要描畫(huà)日本人所飾演角色劇情等。
類(lèi)似現(xiàn)象，在 2025 年豆瓣年度華語(yǔ)劇集榜單公布后也有所反饋。圍繞著該榜單抒發(fā)感想的網(wǎng)友們所提及最多的，便是"不感興趣沒(méi)看過(guò)"、"劇情太沉重了不忍看"等評(píng)價(jià)。
從打分人數(shù)來(lái)看，比如拿下榜單第一的《無(wú)盡的盡頭》打分人數(shù)超過(guò) 13.5 萬(wàn)，第二位的《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》則為 11.4 萬(wàn)，而第三位的臺(tái)劇《我們與惡的距離 2》打分人數(shù)僅 2.9 萬(wàn)，甚至榜單內(nèi)所有 8 分以上劇集打分人數(shù)均未能超過(guò) 15 萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于兩部排在尾部的 7.8 分劇集——超過(guò) 37 萬(wàn)人打出 7.8 分的《國(guó)色芳華》、27 萬(wàn)人打出 7.8 分的《九重紫》。而這兩部也是該榜單中唯二上桌、由國(guó)民度較高的流量演員所主演的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情偶像劇。
由此可見(jiàn)，偶像劇依然還是最受?chē)?guó)產(chǎn)劇受眾吃香的題材，而口碑高分劇主要還是以含有犯罪、懸疑、探案元素的劇集為主。
但在 2025 年，即便如《沙塵暴》這般頗受大眾歡迎的刑偵犯罪題材，也難以復(fù)刻同樣社會(huì)派推理的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》和透過(guò)小孩視角切入心理懸疑的《隱秘的角落》兩部劇集的高國(guó)民度。
本質(zhì)上，對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇的主流受眾而言，看劇主要是為了最基礎(chǔ)的下飯需求，傾向于爽感、快節(jié)奏敘事，最好還有流量大 IP 加持。
另一方面，由于題材冷門(mén)、缺乏流量演員加盟，不少優(yōu)質(zhì)劇集初期并未成為平臺(tái)押寶之作，因此不乏陷入招商困境、宣發(fā)預(yù)算緊缺等問(wèn)題，導(dǎo)致劇集難以在社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)獲得流量扶持。再加上粉絲經(jīng)濟(jì)的缺失，更是失去了自帶宣發(fā)的"為愛(ài)發(fā)電"功能，諸如熱搜話(huà)題、二創(chuàng)傳播、云包場(chǎng)等粉圈助力作用。
不僅如此，就算后期借助口碑發(fā)酵、豆瓣高分成為宣傳點(diǎn)打出翻身仗，平臺(tái)、廣告商后來(lái)者的托舉也具有不可逆的傳播時(shí)間差，令劇集錯(cuò)失宣傳窗口期這一良機(jī)。
可以說(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)很大程度上成為了影響劇集商業(yè)變現(xiàn)的主要因素，也反過(guò)來(lái)影響了劇集自有的創(chuàng)作邏輯。在如今的大環(huán)境下，內(nèi)容和流量之間的平衡藝術(shù)，是每個(gè)創(chuàng)作者不得不作面對(duì)的問(wèn)題。比如，導(dǎo)演鄭曉龍團(tuán)隊(duì)與肖戰(zhàn)合作推出《藏海傳》便是成功案例；小眾制作團(tuán)隊(duì)優(yōu)映文化（代表作《毛騙》）的最新作品《海市蜃樓》也同樣選擇了流量演員費(fèi)啟鳴擔(dān)任主演。
但不可否認(rèn)的是，國(guó)產(chǎn)劇的評(píng)價(jià)體系也因此在受眾市場(chǎng)上有著一定的"鄙視鏈"，挑大梁的流量們本身及其演技仍然是把雙刃劍，影響著劇集的真實(shí)質(zhì)量、口碑。
而《唐朝詭事錄》系列則提供了一個(gè)不錯(cuò)的中和方式，流量偶像們不再承擔(dān)主要?jiǎng)∏榻巧浅蔀閱卧獎(jiǎng)∪合裰鹘牵m然戲份不多，但不乏因角色符合自身氣優(yōu)勢(shì)、演技水平而獲得觀(guān)眾好評(píng)。比如李汶翰、許佳琪等均在劇中創(chuàng)造"人生鏡頭"，劇集本身也經(jīng)過(guò)粉絲圈層的"自來(lái)水"宣推，反哺劇集進(jìn)一步破圈。
不難看到，"細(xì)糠"擁抱流量的正確方式，并非讓流量至上，而是利用流量合理服務(wù)劇情本身。
結(jié)語(yǔ)
所謂國(guó)產(chǎn)劇"細(xì)糠"，若想真正實(shí)現(xiàn)口碑與熱度的雙向成立，前提從來(lái)不只是合理調(diào)用流量資源，而是回到一個(gè)更基礎(chǔ)也更現(xiàn)實(shí)的命題：面向大眾的創(chuàng)作能力，
深度不等于晦澀，類(lèi)型表達(dá)也不應(yīng)成為圈層自嗨的通行證。平臺(tái)與制作方在內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)向、受眾定位及宣發(fā)策略上的協(xié)同，同樣決定了一部作品能否完成有效破圈。
畢竟，無(wú)論審美分層如何演進(jìn)，真正持續(xù)為國(guó)產(chǎn)劇買(mǎi)單的市場(chǎng)基本盤(pán)，始終來(lái)自于以情感共鳴與娛樂(lè)價(jià)值為核心訴求的普羅觀(guān)眾，劇集的普適性平衡依然是繞不開(kāi)的根本。
回望 2025 年，國(guó)產(chǎn)劇依舊留下諸多遺憾，但并非全然失序。《無(wú)盡的盡頭》《反人類(lèi)暴行》等作品在類(lèi)型與表達(dá)上的穩(wěn)步探索，已顯現(xiàn)出行業(yè)向好的耐心與韌性；而《唐朝詭事錄》系列三季如一的品質(zhì)堅(jiān)守，更從側(cè)面印證，仍有創(chuàng)作者在抵抗短期主義，在持續(xù)打磨、持續(xù)進(jìn)化。這些作品或許尚未托舉出一個(gè)全民共識(shí)的"劇王"，卻在緩慢而堅(jiān)定地修復(fù)國(guó)產(chǎn)劇的信任結(jié)構(gòu)。
在整體仍偏保守的行業(yè)環(huán)境中，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作并未退場(chǎng)，只是在等待真正被看見(jiàn)的時(shí)刻。
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